Для того чтобы ваш сайт появился в органической выдаче поисковых систем, весь контент на нём, должен быть seo оптимизирован. Созданием такого контента занимается копирайтер. Давайте рассмотрим, как правильно дать задание копирайтеру, для написания seo оптимизированного контента для сайта.
Каким должно быть техническое задание на копирайтинг
Владельцу сайта, следует учитывать что даже самый высококвалифицированный копирайтер не умеет читать мысли заказчика. И если он не получит четкую инструкцию по которой будет составлять текст, он раскроет тему так, как он её понимает. Возможно полученный результат не устроит заказчика и придётся переделывать работу снова или отправлять на доработку. Поэтому в задании следует четко описать все ключевые моменты которые должен учесть копирайтер.
Что следует описать в техническом задании
Грамотно составленное ТЗ должно включать в себя следующие пункты:
- тема, на которую должен быть написан текст;
- цель которую должен нести текст для читателя (информационный, коммерческий подчеркивающий преимущества товаров, мотивирующий на какие либо действия или другие цели);
- ключи (ключевые фразы) – основные и вспомогательные;
- технические требования к тексту.
Все основные термины и акценты, а также специфику применимую в области деятельности заказчика, желательно обговорить до начала работы копирайтера. Если у заказчика есть референсы на подобные тексты уже написанные другими копирайтерами, то следует их так же включить в тз как пример.
Подготовка к составлению тз
Перед тем как начать составлять тз для копирайтера, предстоит произвести ряд дополнительных действий и собрать всю необходимую информацию.
- Проанализировать рынок и найти трендовые тенденции из вашей сферы деятельности – те аспекты которые сейчас больше интересны потребителю.
- Проанализировать сайты конкурентов которыые сейчас находятся в ТОП 10 поисковой выдачи, по найденым трендам.
- Составить семантическое ядро на основании найденых тенденций.
- Разделить ключи на основные (высокочастотные запросы) и вспомогательные (средне и низкочастотные запросы).
Теперь у вас всё готово для составления грамотного тз для копирайтера. Чтобы было проще, приведём пример на основании которого, вы самостоятельно сможете написать полное задание для тематики вашего проекта.
Пример задания для копирайтера:
Тема: написать тему на основании анализа трендов и составленного семантического ядра.
Составление Description
Description должен быть не более 160 знаков с учетом пробелов.
Необходимо употребить 1 раз точное вхождение основного запроса и коротко, пояснить, о чем пойдет речь в тексте.
Написание текста:
Объем текста: 3000-4000 символов.
Текст должен быть написан в информационном стиле с подзаголовками H2, H3, H4.
В тексте, по пунктам должны быть раскрыты ответы на основные вопросы, а в конце следует призыв к действию либо выводы.
Обязательно должно быть полное раскрытие темы статьи.
Вписать основной ключ 1 раз в точном вхождении в первом абзаце и 1 раз в разбавленном в конце документа. Не более 3х дополнительных ключей на текст в середине текста (между первым и последним абзацем).
Уникальность: от 85% по text. ru
Общая академическая тошнота по документу не должна превышать 8%.
Тошнота по слову – не более 2,5% (проверять по сервису Адвего).
Оценка по Главреду – 7,5.
Грамматика: Отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок.
В заключении, следует отметить, что для разных типов страниц сайта следует написать разные задания для копирайтера. Потому что, сам контент на этих страницах должен нести различную смысловую нагрузку для посетителя сайта. Например: главная страница предназначена для презентации и информации о компании, внутренние страницы должны нести информационно-коммерческую нагрузку а страницы блога, новостей и статей должны содержать информацию полезную для посетителя сайта. Лучше всего такую работу доверить профессионалам во избежании пустой траты времени и выброшенных на ветер бюджетных средств.
